بقلم أحمد أيمن
يعد إمتلاك علامة تجارية أمراً بالغ الأهمية في عصرنا الحالي حيث تحاول الشركات جذب إنتباهنا تجاه علامتها التجارية لتمييز نفسها عن الشركات الأخرى. لذلك يعد تصميم الشعار من أهم مجالات التصميم الجرافيكي.
الشعار هو رمز فريد لفرد أو شركة أو لعلامة تجارية. و يعد الشعار المُصمم باحترافية وجودة عالية أهم عوامل النجاح في عالم الإنترنت في الوقت الحالي.
في هذا المقال أكتب لكم ١٠ نصائح من واقع تجربتي كمصمم لأكثر من ٥ سنوات، بالإضافة للبرامج التي أنصح بها، و خطوات البدء في تصميم الشعار.
١٠ نصائح ذهبية في تصميم الشعارات
١- اجعل شعارك ملائم الشركة.
قد تبدو هذه النصيحة بديهية، و لكن الحقيقة أن أغلب المصممين المبتدئين يغفلون عنها. يجب علي شعارك أن يكون ملائم للشركة أو لمنتج عميلك بحيث يعبر عنه. إذا أخذنا مثال عن شعار لشركة معادن أو حديد، فهل من الأفضل للشعار أن يكون بحواف حادة ومعبر عن الصلابة والقوة؟ أو يكون بحواف ملتفة بحيث يعبر عن المرونة؟
بالتأكيد يجب أن يكون بحواف حادة ليعبر عن الصلابة والقوة. بهذه البساطة والقليل من التفكير يجعل شعارك مناسب للشركة أو لمنتج العميل.
٢- اجعل الشعار بسيطاً.
هذه القاعدة نستعملها كمبتدئين ونكسرها كمحترفين، الغاية من بساطة الشعار هي إبقائه معلق بذاكرة المشاهد بسبب بساطة رسمه أي كل ما كان الشعار بسيطاً كل ما زاد تعلقه بالذاكرة.
مثل شعار Apple و Adidas شعارين بقمة البساطة وشديدين التعلق بالذاكرة:
٣- صمم مع مراعاة القدرة على التحكم في حجم و تكيف الشعار.
أثناء تصميم الشعار علينا الأخذ بعين الإعتبار أن الشعار يمكن أن يتم عرضه علي منتج أو موقع ويب أو علي الأغلفة والكتب بأحجام كبيرة أو صغيرة أي يجب أن يكون الشعار مرن كيف يتم تحقيق هذا ؟!
ببساطة يجب الإبتعاد عن التفاصيل الدقيقة والصغيرة أثناء التصميم والابتعاد أيضا عن الحواف الناعمة وسبب الإبتعاد عن الحواف الناعمة أنه بوجود تفاصيل صغيرة من الممكن أن تكون واضحة إذا كان الشعار بحجم كبير ولكن عند تصغيره فإنها تختفي نهائيا مما يفقد الشعار معناه الحقيقي، لذلك عند انتهائك من الشعار يرجي اختباره علي العديد من الإختبارات إلا أن تراه جيداً ومناسب دائماً.
٤- اختيار الألوان المناسبة.
يعتبر اللون من أهم العوامل في تصميم الشعارات والسبب يعود إلا أنه يحدد ماهية الشركة والسبب الأخر للتأثير الكبير الذي يحدثه اللون في عقل وجسم الإنسان.
أمثلة بسيطة:
نلاحظ أن غالبية المطاعم تستخدم ألوان مشابهة في شعاراتها أو في الديكورات الخاصة بها، لأنه وببساطة بناءاً علي فسيولوجية الألوان اللون الأحمر يُثير غريزة الجوع لدي الإنسان ويذكره بالطعام.
لو لاحظت أيضا أغلب شركات السيارات أو الشركات العملاقة تستخدم اللون الأزرق في شعاراتها، والسبب لأن اللون الأزرق يعطي العقل إحساس بالأمان والثقة والمسؤولية تجاه عملاء الشركة.
ولكن يجب عند البدء في تصميم الشعار تصميمه باللونين الأبيض والأسود ومن بعدها إختر الألوان التي تعبر عن عميلك والشركة الخاصة به.
٥- كن فريد، كن أصلي.
ما قبل مرحلة التصميم يوجد مرحلتين أساسيتين وهما التغذية البصرية والبحث، و للأسف دائماً ما يقوم المٌصممين المبتدئين بتخطي هذه الخطوات مما يؤدي إلي فقدان شعارهم لتميزه بسبب عدم انتباههم لتشابه الأفكار بين المصممين.
ليَبرز شعارك بتميزه عليك التأكد أنه مرتبط فقط بالعلامة التجارية الخاصة بعميلك لأنك لا تريد من الناس أن تخلط بين شعارك وشعار شركات أخري أو تشابهه بهم. لذلك إذا رأيت أن شعارك الذي قمت بتصميمه يشبه ولو قليلاً شعار آخر، فعليك البدء من جديد والتفكير خارج الصندوق لكي تصمم شعاراً يبقي مخلداً بالذاكرة.
٦- إختيار الخط المناسب / الخطوط والتايبوجرافي.
إذا كنت تخطط لإستخدام الكلمات أو اسم الشركة في شعارك، فاختيار الخط بحكمة يرسل للمشاهد الكثير من الأفكار التي تحاول أن تقولها بالكلمات.
٧- التوازن والتماثل.
يميل العقل بشكل عام إلي التوازن والتماثل سواءً بالأشكال أو بالحركات أو بالألوان وعند وجود أي خلل أو عدم توازن بالأشكال فإن العقل يدخل في حالة من الإرتباك لذلك الأغلبية يشعرون بالراحة النفسية عند مشاهدة هذا النوع. ليس من الضروري موازنة شعارك أثناء التصميم تستطيع القيام بالموزانة بعد الإنتهاء من الرسم الأولي، وبالنسبة للتماثل عند رسمك لأحد الأشكال ليس من الضروري رسم القسم الثاني منه ببساطة تستطيع نسخ وقلب القسم الأول وتحريكه للمكان المناسب ليصبح الشكل كامل متوازن ومتماثل.
٨- ارسم المزيد.
بعض المصممين يصلون لمرحلة الإكتفاء من الأفكار عند أول اسكتش وهذا فعل خاطىء تماماً، ببساطة لا تكتفي برسم فكرة واحدة فقط استمر بالرسم ولو حتي مئة فكرة، وكن واثق أن ببعض الأحيان أكثر فكرة لا تعجبك هي أكثر فكرة ناجحة ومناسبة ليس من الضروري اتقانك للرسم باحترافية إلا أن بعض أنواع الشعارات تتطلب خبرة بالرسم مثل شعارات التمائم.
٩- انتقد نفسك.
لو أخذنا بعين الاعتبار مبدأ حياتنا الاجتماعية فالكثير من الأحيان يأتي إلينا الأصدقاء واقعين بالمشاكل لإستشارتنا، فنرى لهم العديد من الحلول على عكس مشاكلنا الشخصية. فنحن نستطيع إيجاد حل مشكلة الصديق لأننا لسنا متوترين بدرجة توترهم و عقلنا في حالة استرخاء مما يجعلنا ننطلق بالأفكار. كذلك هو الحال عندما يريدون أخذ رأينا حول أعمالهم الفنية فنحن نرى الأخطاء أكثر منهم ونستطيع تصحيح هذه الأخطاء عندما نكون في حالة استرخاء. فذلك يجعلنا نفكر من وجهة نظر “الشخص الآخر”.
دائماً عند انتهائك من التصميم أعطي نفسك استراحة يوم كامل ثم شاهد ما قمت بتصميمه من منظور الناقد. لأنك بعد الإنتهاء مباشرة من العمل ستفقد التركيز و ستكون في حالة توتر و هذا شيء طبيعي. و من بعد الإستراحة واستشارة نفسك و الأصدقاء سجل أخطائك علي ورقة ثم أعد التصميم أو تصحيح أخطائك.
١٠ – ضع أساس متين.
هذه القاعدة من المفترض أن تكون الأولى، ولكن تركتها للأخر لتوضيح عدة نقاط هامة.
قبل أن تبدأ بالتصميم يوجد عدة أسئلة معينة وحساسة يجب أن تسألها للعميل لوضع أساس متين يقوم عليه تصميمك.
اسأل نفسك بعض الأسئلة:
ما هي أهداف الشركة؟
ما الذي يميز شركتك عن غيرها؟
ما هو تاريخ الشركة؟ …..الخ.
وبعد أن تضع الأساس المتين وتقوم بتطبيق النصائح التسعة السابقة، و بذلك تضمن تصميم شعار موافق عليه من المرة الأولى بسبب تميزه وسيكون مُخلد بالذاكرة.
أفضل البرامج والأدوات التي تحتاجها لإتقان مجال تصميم الشعارات
بوجود مجموعة متنوعة من أدوات التصميم الجرافيكي المتاحة حاليا، لا يحتاج أصحاب الأعمال إلي إنفاق ثروة لإنشاء شعار احترافي ومميز. أفضل البرامج تتضمن خطوط وألوان والعديد من المميزات الأخري التي تحتاجها لمساعدتك لقد راجعت العديد من البرامج لتصميم الشعارات وقمت باختيار أفضلهم بناءً علي سهولة الاستخدام وجودة التصاميم وهنا تجد أفضل برامج تصميم الشعارات:
١- Adobe Illustrator : الأفضل بشكل عام في تصميم الشعارات.
٢- logo Design Studio Pro : الوصيف ، الأفضل بشكل عام.
٣- Designhill : الأفضل للمبتدئين.
٤- Canva : أفضل سعر.
٥- Tailor Brands : أفضل مميزات.
بشكل عام Adobe Illustrator الأفضل في تصميم الشعارات.
خطوات تصميم الشعار
الشعار الرائع هو أكثر من مجرد صورة أو كلمات، فالشعار الجيد يعبر عن قصة شركتك – من أنت وماذا تمثل وماذا تفعل. ولهذا من المهم أن تأخذ الوقت الكافي للقيام بالشعار بشكل صحيح. لحسن الحظ عليك أن تفعل كل ذلك بمفردك سأوضح العديد من الخطوات خلال عملية تصميم شعار لنجاح علامتك التجارية في السوق.
١- ابتكار شعار بسيط وفريد.
يجب أن تفكر في مفهوم أساسي لشعارك قبل أن تبدأ في تصميم شعار أصلي ملفت للنظر، ستحتاج إلي معرفة الشكل الذي تريده أن يبدو عليه. يجب أن تضع في اعتبارك الغرض من استخدام الشعار وأن تجعله بسيطاً، يجب أن يكون شعارك تمثيلاً لنشاطك التجاري أو علامتك التجارية.
٢- انظر إلي الشعارات المميزة للإلهام.
إذا لم تكن تعرف من أين تبدأ، قم بإجراء بحث عن صور لشعارات الشركات الشهيرة للحصول علي نظرة عامة جيدة أو ابدأ فى الإهتمام باللوحات الإعلانية واللافتات والمنتجات عندما تكن خارجاً في تنفيذ مهامك اليومية. يمكن أن يساعدك في أخذ بعض الأفكار وتسريع تصاميمك الخاصة. يجب أيضا الحرص علي عدم جعل تصميمك مشابهاً جداً لأي شعارات معروفة يمكن اعتبار التشابه انتهاكاً لحقوق النشر.
٣- استقر على تصميم جديد ومبتكر.
إن المظهر والخصائص البسيطة والمبتكرة والإرتباط بعلامتك التجارية كلها عناصر من أجل تصميم شعار لا يٌنسى. من المهم تحقيق التوازن الصحيح بين هذه التفاصيل يجب أن يكون شعارك بسيطاً لجذب انتباه الناظرين في لمح البصر، فالشعارات المبسطة هي الأفضل قد يكون كل ما تحتاجه هو بعض الخطوط الموضوعة لتكوين تصميم أنيق وجذاب بدون إضافة كثير من الرتوش.
٤- حدد ما اذا كنت تريد صور أو نص أو الاثنين معاً.
حدد التفصيل الذي تريده لشعارك يمكن أن يكون اسم أو رمز أو الاثنين معاً لذلك كن مبدعاً. حاول تحويل جزء من النص إلي نقطة محورية في التصميم مثال:
Facebook يمكن أن يقف الحرف ” F” بمفرده في شعار.
ضع في اعتبارك كلما كان تصميمك أكثر تفصيلا كلما زادت صعوبة تقليده باستخدام محرر صور عبر الانترنت.
٥- ارسم شعارك علي اسكتش.
يجب أن تأخذ وقتك الكافي في رسم شعارك علي الورق، ولكن يجب أن تكون حريصاً للتأكد من أنه يحتوي علي جميع العناصر التي تصورتها لتصميمك. ارسم أشكال متعددة لتجربة الإختلافات والحصول علي مفهومك الأساسي.
استخدم قلم رصاص لرسم الشعار بهذه الطريقة ستتمكن من إجراء التعديلات والمراجعات بسهولة لاحقاً. يمكن أن تكون المسطرة هي العمود الفقري لإنشاء شعار احترافي فهي تساعدك علي رسم الخطوط والزوايا المستقيمة بدقة.
٦- قم بإنشاء التعديل النهائي علي الشعار.
ارجع إلي الشعار الذي رسمته لوضع اللمسات الأخيرة عن طريق تنظيف خطك وتصحيح أية أخطاء قد تكون ارتكبتها، يمكنك استخدام قلم حبر سيؤدي ذلك إلي جعل تصميمك أكثر جرأة، يمكنك التظليل أو التلوين بشكل خفيف في الأقسام المفتوحة لإنشاء نموذج بالحجم الطبيعي لكيفية ظهور تصميمك علي الشاشة.
عن المصمم :
أحمد أيمن، خطاط ومصمم جرافيك محترف وخبرة 5 سنوات فى مجال التصميم الجرافيكي وخاصة الهوية البصرية. أستمتع بأشياء بسيطة مثل شرب القهوة أو الإستماع إلي الموسيقي أو التواجد في الطبيعة.
يتميز بخبرة في تصميم الشعارات – تصميم الفولدر وورق المراسلات وبطاقات الأعمال – تصميم أظرف المراسلات – تصميم اللوحات الإعلانية – تصميم الفلاير والبروشور – تصميم زي الموظفين – تصميم الهدايا الدعائية ” أكواب، أقلام، تقاويم” – تصميم قائمة الطعام – تصميم علب المناديل والشنط الورقية – تصميم الفواتير والسندات والأختام – تصميم الرول أب والبوب أب – تصميم دعاية السيارات – تصميم بوسترات السوشيال ميديا.
اضف تعليق